“增速领跑、小众崛起、合规破局”。以上是广州易贝信息服务有限公司化妆品备案合规负责人黄少丽女士在参加“2026年俄罗斯莫斯科化妆品、香水及个人护理用品展（BeautyChemiCos）”活动时，回答记者关于2025年俄罗斯化妆品在华销售情况的相关采访。

        回望2025年，在全球美妆市场温和复苏、中俄经贸深化合作的双重背景下，俄罗斯化妆品以天然有机、高性价比、抗老功效三大标签，在中国市场实现跨越式增长。结合海关总署、中国医药保健品进出口商会、行业协会等官方与权威机构数据，俄罗斯化妆品已成为中国进口美妆板块中增速最快的细分品类之一，市场规模、品牌渗透与渠道布局全面突破。

官方核心数据：规模与增速创历史新高

1. 整体贸易与市场规模

- 据中国医药保健品进出口商会统计，2025年中国化妆品进口总额161.8亿美元（同比-0.9%），整体微降；但俄罗斯化妆品进口额逆势大涨36.7%，达1.552亿美元，创两国贸易史新高 。

- 市场规模：俄罗斯化妆品在华销售额从2022年3.2亿元增至2025年12.8亿元，CAGR达58.9%，远超欧美日韩品牌平均增速。

黄少丽女士表示，其公司为之提供化妆品备案合规服务的几个俄罗斯品牌，如：西伯利亚健康（Siberian Wellness）、斯普来特（SPLAT）、婀卡菲娅老奶奶、至前至后、Pusy等，2025年在华销售均取得不俗的成绩，甚至有个别品牌增速达到100%以上。

2. 品类结构（进口额占比）

- 护肤类（主导）：8610万美元（占55.5%），同比增长1.6倍，以抗老、有机、敏感肌护理最受欢迎 。

- 唇部彩妆：2640万美元（17%），增长33% 。

- 眼部彩妆：2580万美元（16.6%） 。

- 粉类（底妆）：1420万美元（9.1%），增长1.5倍 。

- 婴童/身体护理：1270万美元（8.2%），增速超70%。

市场特征：小众突围、天然为王、线上主导

1. 消费画像与偏好

- 核心人群：25—40岁都市女性、成分党、敏感肌、母婴家庭、中俄文化爱好者。

- 热门卖点：西伯利亚有机植物、鱼子酱抗老、白桦树液、无添加、高性价比（单价100—300元）。

- 口碑关键词：温和、保湿、抗皱、修复、不刺激、平替大牌。

2. 渠道分布（2025年）

- 线上（75%+）：天猫国际、京东国际、抖音跨境、小红书店铺为主；Natura Siberica、SPLAT月销均破千万。

- 线下（25%）：Ole'、BLT、绿地优选等高端超市；中俄主题集合店；北京/上海/广州/深圳品牌专柜（Natura Siberica 12家店）。

- 跨境保税：占比超60%，2—5天送达、价格优势驱动增长。

增长驱动与挑战

1. 核心动力

- 政策利好：中俄贸易便利化、零关税/低关税、跨境电商综试区扩围

- 市场空缺：欧美大牌高价、日韩同质化，俄系天然/抗老/高性价比错位突围

- 合规提速：广州易贝等专业机构提供一站式备案服务，助理品牌方快速获得进口准入资质

- 口碑破圈：小红书/抖音测评、敏感肌母婴群体复购与推荐

2. 现存挑战

- 品牌认知低：知名度远低于日韩欧美

- 渠道集中：线上为主、线下覆盖不足

- 供应不稳：物流周期长、旺季断货

2026年趋势展望

1. 规模预测：销售额有望突破20亿元，增速维持50%+，进口排名升至前四

2. 品类升级：功效护肤（抗老/修复/敏感肌）、有机天然、婴童、男士护理高增长

3. 渠道深化：线下专柜、美妆集合店、中俄合作店加速布局

4. 合规刚需：备案与合规服务成为入场标配，专业服务商价值凸显

        2025年是俄罗斯化妆品在华从小众到主流的关键一年：数据爆发、品牌站稳、合规成熟。以Natura Siberica、SPLAT、婀卡菲娅老奶奶为代表的俄系品牌，在专业合规机构支持下，以天然、高效、平价打开中国市场。2026年，随着中俄经贸深化与消费偏好升级，俄罗斯化妆品有望成为继日韩之后，中国进口美妆的第三极力量。